倪佳君：AI技术是推动媒体深度融合发展的新战略机遇期

题记：

有句话说得好，“借助AI-auto(人工智能助手)，一个人就能打造一支融媒体‘军队’”。人工智能技术带来的生产方式变革是深刻而迅猛的，但媒体也正可在生产工具的加持下，通过推动“人智协同”，破解人才窘境，重塑生产流程，实现跨越式发展。

　　2024年对传媒行业来说是双重节点。一方面，媒体融合发展走过十年，主流媒体通过重塑业务链条、优化业务路径，在内容生产能力、资源凝聚能力、服务创新能力等方面显著提升，梳理回望，成绩斐然;另一方面，以ChatGPT为代表的生成式人工智能异军突起，技术浪潮席卷全球，在传播领域掀起继互联网兴起后的又一轮重大变革。本次记者有幸采访到深耕媒体领域十多年的信息传播技术专家倪佳君女士，旨在一起探讨新媒体时代下数字媒体技术发展趋势!

　　(图为倪佳君女士)

新技术加快推进广电媒体深度融合转型

　　对新技术的敏感一直刻在媒体的基因里。过去十年，媒体融合发展进程中，5G、大数据、云计算、AI等新技术层出不穷，主流媒体每每洞察先机，通过技术加持，补齐能力短板，提升自我竞争力，打开发展新局面。从打造“中央厨房”到搭建“全媒体平台”，从形成“新媒体矩阵”到构建“全媒体传播体系”，从装上“天线”“喇叭”拓展传播声道，到装上“大脑”“引擎”开启智能化进化，新技术始终是推动传媒业态深度变革的核心要素和支撑力量。同时，应用场景的大众属性、高交互性和强反馈性，又使媒体成为新技术的理想“试验场”，持续反哺着技术迭代。所以当生成式人工智能带来新的技术革命，如何应对新变化，再次成为媒体推动融合发展的关键议题。

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　　倪佳君女士表示，以人工智能为代表的智能技术集群被公认为是驱动未来世界政治、经济、社会变革的底层动能。从业界实践来看，在媒体融合发展这场“马拉松”式竞争中，AI带来拉平机构媒体之间差距的可能，为媒体打开了新的战略窗口期。她认为，当前移动互联网红利正在逐步消失，人工智能成为后移动时代的战略支点。“深度学习框架+应用场景”构成了人工智能发展的基础和核心，也是人工智能向下一个阶段跨越发展的关键所在。

　　倪佳君注意到，互联网科技巨头已大举进入传媒领域，并在媒体人工智能方面积累了先发优势;同时，包括人民日报、新华社、中国广播电视总台等在内的媒体也纷纷加速媒体人工智能布局，以应对智媒时代挑战。目前，人工智能已在多个媒体领域得到具体的应用。

以互联网思维优化资源配置

　　从技术上看，当前的媒体融合已经初步完成了移动化、可视化、社交化等方面的建设;从架构上看，也已经初步完成从中央到省、市、县各级融媒体平台的建设。下一步，智能媒体将成为媒体融合的发展方向，随着人工智能技术深入渗透媒体行业的方方面面，一场智能媒体变革势不可挡。倪佳君建议，在媒体融合继续深入的阶段，主流媒体要全面进入主战场，同时需要建立起鼓励、支持和保障创新的机制，要敢于冒险，让主流媒体在新技术的应用上紧跟更新迭代的节奏，真正做到以互联网思维优化资源配置，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。

　　倪佳君凭借在多媒体技术领域扎实的专业能力，善于运用技术手段赋能广告营销、传媒影视制作。在杭州星欣里文化科技有限公司，她除了担任首席信息官负责信息技术部项目管理、运维体系建立等，还牵头研究制定跨域多维平台技术体系规划，主持了重点项目如“传媒影视制作辅助采集系统”、“短视频管理信息化系统”、“广告设计集成系统”，其中，“传媒影视制作辅助采集系统”通过整合各种媒介资源和生产要素，推动了传统媒体和新媒体的深度融合;并通过大数据服务提供全网线索汇聚、稿件传播分析以及舆情监测分析;同时借助“短视频管理信息化系统”、“广告设计集成系统”通过媒体数据的挖掘与分析极大提升广告内容质量、视频传播效果;为企业以及所在行业的发展做出了重要贡献。

　　在具体操作上，倪佳君认为，不同的媒体有不同的选择，不必走一样的道路。在媒体融合与创新上，各媒体应该发挥自己的优势和特点，无论选择主攻内容还是主打平台，只要能做出自己的竞争力，就是正确的发展方向。

（责编：朱海仁）